Pozycjonowanie - Jak wybierać słowa kluczowe?
Ważnym elementem w pozycjonowaniu jest niewątpliwie odpowiedni dobór słów kluczowych. Jest to pierwszy krok i zarazem podstawa działań składających się na efektywne wypozycjonowaniu strony. Słowa kluczowe, czyli pojedyncze wyrazy, frazy i wyrażenia należy wybierać w taki sposób, aby były one odzwierciedleniem informacji, jakie znajdują się na pozycjonowanej witrynie internetowej. Wybierając słowa kluczowe należy również się zastanowić, w jakiej formie przeciętny internauta będzie je wpisywał. Wiele wyszukiwarek rozróżnia duże i małe litery, a więc będzie miało znaczenie czy wpisze on przy wyszukiwaniu aparatów cyfrowych „aparaty cyfrowe” czy „Aparaty cyfrowe”. Ma tu znaczenie także liczba, w jakiej podane będą słowa kluczowe (liczba pojedyncza – „aparat cyfrowy”, liczba mnoga – „aparaty cyfrowe”). Warto też uwzględnić niektóre słowa z błędami ortograficznymi, ponieważ osoby poszukujące określonych ofert mogą zupełnie nie znać się na danej branży (np. „zoom optyczny” pisany z błędem da nam „zum optyczny”).
W niektórych wyszukiwarkach można prześledzić statystyki podające najbardziej konkurencyjne, czyli najczęściej występujące słowa kluczowe (np.: słowo bardzo konkurencyjne to pozycjonowanie). Można wówczas zobaczyć, jakie słowa i ich synonimy są najbardziej popularne dla danej branży. Należy także określić czy słowa kluczowe będą obejmować wyrażenia ogólne, będą odnosić się do oferty umieszczonej na stronie WWW, będą zawierały nazwę marki lub firmy, czy też lokalizacji siedziby przedsiębiorstwa.
Trzeba pamiętać, że słów kluczowych nie może być zbyt wiele. W tym celu należy przeprowadzić weryfikację i ewentualnie modyfikację wyrażeń. Warto zainteresować się sezonowością niektórych zapytań oraz trendami panującymi w danej branży.