Pozycjonowanie szerokie
Pozycjonowanie szerokie? Co to takiego?
W „zwykłym” pozycjonowaniu (Czym jest pozycjonowanie?) wybieramy kilka do kilkunastu słów kluczowych, aby dla wybranych wyrazów jak najwyższe miejsca w wynikach wyszukiwania osiągała nasza strona. W pozycjonowaniu szerokim chodzi o podobne efekty, ale lista słów kluczowych jest o wiele dłuższa. Obejmuje ona bowiem szczegółowe nazwy oferowanych produktów czy usług, dzięki czemu liczba osób odwiedzających naszą witrynę internetową rośnie.
Po co pozycjonować szeroko?
Pozycjonowanie szerokie, tzw. the long tail (długi ogon) ma swoje zastosowanie wówczas, gdy przedsiębiorstwo posiada szeroki wachlarz ofert czy produktów. W marketingu istnieje zasada, która mówi, że 80% dochodów firmy pochodzi ze sprzedaży 20% dostępnego asortymentu. Jest to zasada Pareta. Nie sprawdza się ona jednak w przypadku przedsiębiorstw, których oferta obejmuje wielkie ilości pozycji liczone w setkach tysięcy czy nawet w milionach. Większość klientów nie kupuje dużych ilości asortymentu, a jedynie pojedyncze sztuki. I tutaj właśnie jest klucz do sukcesu. Jeśli klient z pośród tak wielkiej ilości pozycji w łatwy i szybki sposób może znaleźć interesującą go ofertę (poprzez wpisanie jej nazwy do wyszukiwarki), a do tego klientów kupujących pojedyncze produkty jest wielu – to sukces jest gwarantowany! Tak właśnie działają wielkie internetowe firmy. Pojedynczych sprzedaży jest tak wiele, że wynoszą one większą część przychodów firmy. Z tego względu warto inwestować w pozycjonowanie szerokie, dzięki któremu klienci mają możliwość dotrzeć do każdej pozycji z długiej listy proponowanych produktów.